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案例二类
通过紧紧抓住新生代人群的需求

时间:2019/02/21    点击量:

  现如今,年轻化成为各行各业关注的热门话题,在各大家电品牌纷纷入局年轻市场的时候,率先开始年轻化转型的统帅电器已经亮出了突破100亿的成绩单,在这场年轻化的激烈角逐中,展示出了自己年轻化转型的各项成果。

  作为仅用一年时间就“冲线亿业绩的年轻化品牌,统帅电器在产品设计、对接用户等各个领域都在追求年轻化,通过紧紧抓住新生代人群的需求,统帅重新定义了 “轻时尚”的生活方式,让自身与其他初入局年轻市场的家电品牌拉开了差距。

  设计是抽象的,但是统帅的展示是具象的。年轻化转型中,统帅无论在外观设计还是核心技术设计上都深谙年轻之道。2019年初,具象统帅系列图鉴亮相,凭借外观设计好、功能设计好以及工艺设计好三方面,展示了年轻家电品牌在产品设计上的匠心细节,打破了传统家电冰冷生硬的形象,无疑能更加适应多变的家居环境。

  具体来说,统帅以国际知名设计师所偏爱的经典弧线美为灵感,用一条弧线接缝,让产品极具圆润美感。实际上,弧线美的典型设计已经应用于统帅各大家电产业,包括空调的方形圆柱,热水器的“超级小跑车”外方内圆设计,厨电的45°双圆异形隔烟外观等等,为年轻用户带来更加温暖柔软的视觉感受。

  十秒十度的存在,则让统帅空调实现了行业最快的升降温速度。它搭载的跃频驱动技术可以让压缩机从1秒1赫兹跨越到1秒2赫兹,达成速冷速热的最佳用户体验。除此之外,洗衣机语音感应洗、热水器十倍大水量、厨电中控烟机智慧互联将家居环境串联在一起,年轻人可以更直观的感受到家庭物联网的智慧互联,体验品质生活。

  工艺设计上对细节的不断琢磨,则进一步电视了这款年轻家电品牌关怀用户的匠心。举例来说,统帅洗衣机注意到洗衣噪音过大的痛点,搭载的六维减震技术实现了平稳安静运行。冰箱105cm高度的中字抽屉让大部分用户不用就可以拿取食物,体现了深切的人情关怀。

  对于年轻用户来说,能跟他们玩起来的家电品牌会更有吸引力。实际上,多维度的互动一直是最快了解年轻人想法的重要途径。自提出年轻化转型以来,统帅电器涉足娱乐、公益、高校等各个领域,这也为1年业绩突破100亿奠定坚实基础。

  2017年中旬,统帅电器全程参与薛之谦2017全国巡回演唱会,线上发起“时尚心声乐在其中”的跨界营销活动,线下发起“爱的告白”、“全城搜索统帅空调”等活动,累计获得了超过200万的点击量,社交媒体线万+,品牌曝光量更是突破了3000万,这也让这次营销事件一举摘得第24届中国广告长城奖两项大奖。另外,统帅电器还通过跨界中国海洋大学校歌赛、参与北京大学“研途有你”,联合邓伦推出“一平米的时尚”,出演综艺、电视剧,承担社会公益责任等方式,高筑起了用户口碑。

  业内人士指出,从行业首套轻时尚家电L.ONE斩获IF设计大奖、空调十秒十度获得中国标准化协会标准证书、冰箱问鼎IFA年度产品创新奖,再到洗衣机获好产品认证……统帅电器正凭借独到的年轻思维获得业界的广泛认可,作为1年业绩破100亿的年轻家电品牌,统帅电器在品牌营销上精准链接年轻用户,而其在产品设计与创新交互上的成就,也给了其他年轻品牌诸多思路。

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