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案例二类
他们的收入已完全满足最基本的生活需要

时间:2017/10/06    点击量:

  随着国民生活水平的提高,中产阶级迅速崛起,成为消费大军中的主力。中产阶级被认为是有品味、有格调、有消费激情的消费“前卫”,他们的消费观与以往大不相同,主要的特点之一就是满足了基本的物质需求后,转而热衷于追求产品的品质,从而达到提高生活质量的目的。

  从消费结构来看,中产阶级家庭正从传统的以衣食为主的单一消费结构不断趋于多元化,虽然饮食方面的消费在中产阶层家庭还占有一定的位置,但其重要性正在不断下降,特别其他消费内容如交往、休闲、轿车、住房等不断增加,家庭基本消费如衣食住行方面已经与原来简单的生存必需型消费拉开了距离,同时享受性消费、发展性消费明显增加;从消费支出分布情况来看,城市中产阶级已逐步摆脱低收入阶级的消费特征,他们的收入已完全满足最基本的生活需要,并有更多的剩余资金可用于满足发展需求的其他消费项目或投资。

  很多人对中产阶级有这样的误解,人们他们在消费时只买贵的、啥盛行买啥,其实,中产阶级的消费观念更加理性,他们更加注重的是产品本身的内涵、气质和功能,能够物我合一,能够读懂自己的内心,能够诠释自己。相比人人都抢着买的爆款,他们更喜欢的是有格调的小众产品。接下来,笔者就以家电为例,给大家分析中产阶级喜欢的产品和选购技巧。