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产品二类
秒速牛牛从去年连续发生量大巨头厨电企业被收

时间:2019/01/25    点击量:

  原标题:厨电市场一线品牌风量虚标造假被打脸,一线阵营或被改写哪些品牌有机会迈进!

  【导读】自2016后半年开始,厨电行业一线品牌阵营连续被打脸,先是量大企业被收购,而后国际热水器品牌大批召回,今年大批一线又被地方质监曝光风量虚标不合格,又业内人士称传统厨电全国10强名单或在2017年被改写,专家表示,千亿厨电市场需求传统思维,一定会被淘汰出局,单纯的高端和单价贵不能说明是高端产品。

  近日,央视曝光多一线知名品牌吸油烟机排风量虚标,引起了行业内外及消费市场的广泛关注,其中包含两个日资品牌,一个台资品牌,四个多元化家电品牌及7个专业厨电国产品牌,虽然符合要求,但实际风量测试值却达不到产品明示值,有消费者表示疑问这算不算欺诈?

  此事件后,更多多位广东及浙江地区厨电产品工程师表示,近些年一些品牌为了撑起高端形象,在产品指标上做起了文章,根据国标规定为10个立方就算合格,达到15个立方算是高指标,在专业角度来看再多虚标无溢,而一些品牌为了炒作概念迎合营销风口,在近些年拿排风量炒作概念。

  多个网络论坛对此事件进行了评论,有网友表示,吸油烟机这种家电必需品如今五花八门,在市场中随处可见,那么名牌少则万八千块多则过万,价格还好说,但虚假宣传是我们无法接受的。

  业内专家表示,厨电市场经过几十年发展至今,沉淀下来的品牌格局及市场地位,下一步要面对巨大变革,从去年连续发生量大巨头厨电企业被收购,而后又被曝国际热水器品牌不合格召回事件,就可以看到仅靠营销吹嘘,产品部分过关或没有优势,消费者一样不买单。

  排风量事件只是表象,此前还有多家公司争宠销售量遥遥领先的广告,甚至还有第三方大数据公司为其站台,称几个一线%以上的市场份额,而一旁的山寨樱花则在前年被曝销售量时,让这些自称领先的公司汗颜无地自容,当时山寨樱花全网销售量第一。

  有对该数据质疑的业内人士表示,厨电行业年销售额过亿的企业数不清,几个高端品牌就占据55%以上的市场份额,这是关起门来自己做游戏,还有业内人士表示,这种依靠吹嘘宣传营销的案例不是首次,随着供给侧改革及消费品升级,一线品牌行类连续出现丑闻及巨大变革事件,已经说明一线行类部分品牌目前有名无实。

  对于未来三年,蒂壤科技厨电市场分析师庄雷表示,具备原创差异化产品的企业,2016年均逆市增长,多家差异化产品科技含量及产品实用性,高于多一线及知名品牌,问世后不仅受到渠道欢迎,并且零售店销售量也稳步提升。

  随着终端数量的迅速普及,及多元化渠道完善,2017年开始至未来三年,许多倍具潜力的优质二线专业厨电品牌,将会杀入一线行列,尤其是产品差异化较强且营销体系先进的。

  对于消费者而言,追求品牌更多还需看产品配置及性价比,拿吸油烟机来说,一看能效等级,二看产品做工,三看品牌资质,具备这三点的产品都是优质产品。

  厨电这个整体消费市场知名度较低的行业,白户家庭普及率不足40%,还有非常广阔的市场空间,相比大家电市场厨电市场依旧朝阳,更多品牌在市场洗牌的过程中,都有踏入一线行列的机会。

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