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产品一类
怕消费者的店面流失等因素

时间:2018/12/07    点击量:

  

  卫浴市场竞争激烈,生存环境日益复杂,不少卫浴经销商为了蝇头小利不惜干一些“挂羊卖狗肉”的勾当。在各地卫浴专卖店中,打着知名品牌旗号却掺杂售卖其他牌子产品的现象其实并不鲜见,这种欺骗消费者的行为严重损害了市场发展秩序,也反应出了卫浴经销商“小富即安”、缺乏品牌经营理念的不良心态。

  经济增速放缓,再加上不断上涨的经营成本,不少行业的经销商都感受到了莫大的压力。于是,就有经销商为了蝇头小利暗地里兼营杂牌,企图借着品牌专卖店的名头瞒天过海。然而,纸是包不住火的,经销商兼营杂牌不管是出于无奈还是被小利小惠所吸引,这都是一种自毁“钱程”的行为,卫浴经销商一定要引以为戒。

  消费者本着对品牌产品质量好、品质好、有保障的购买原则走进专卖店选购,然而兼营杂牌经销商为了逃避市场压力,借品牌专营之名做售卖杂牌之实,将杂牌产品以正品价位卖给消费者从中获取不正当利润,此行为严重损害了消费者的合法权益,是名副其实的商业欺诈。企业与经销商合作的基本原则是互信共赢,经销商卖杂牌的行为,不但失信于企业也严重影响品牌形象,以及品牌在当地的信誉度和美誉度,所以经销商兼营杂牌不仅要受到法律制裁,更应受到道德上谴责。

  随着市场信息透明度不断延伸,消费者对于行业产品了解渠道的多元化,零售价已经非常公开透明,当消费者走进专营店去购买自己喜爱的产品时,经销商为谋取一己之利将低价的杂牌产品,在消费者不知情的情况下进行售卖,反而造成消费者对专营经销商正价销售的品牌产品视为暴利销售。这是对专营经销商最大的不公平。

  真正能做大的经销商都是贯彻执行企业品牌营销理念的专营经销商,经销商兼营杂牌就是小农意识作祟,究其心理就是担心品牌产品价格高、消费者不接受;自己没信心正价销售品牌产品;怕消费者的店面流失等因素,抱着小富即安的经营心态,贪图杂牌薄利多销的批发思路,而没有上升到品牌经营理念的高度。

  因此,在品牌丛生的卫浴市场上,卫浴市场秩序也受到了或多或少的影响,想要整个行业朝着更为健康的方向发展,企业还需本着对消费者负责的态度,真正将品牌形象建立起来,以实打实的品牌实力来赢得市场的认可。【关注微信公众号“九正卫浴网”;关注有惊喜,扫码查看:卫浴老板,这半年,你累吗?九正卫浴网交流群:106480952】

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