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公司新闻
继续扩大旅游攻略在旅游消费决策上的优势

时间:2019/04/15    点击量:

  桑巴军团在领先的情况下,被瑞士1:1逼平;卫冕冠军德国战车0:1惜败墨西哥;英格兰还算争气,2-1战胜突尼斯……世界杯的精彩就在于球星的精彩表演以及结局的不可预知性。但在场下,随着世界杯的深入,各品牌世界杯营销的“武器”已向世人展露无遗。面对世界杯这个最大的国际赛事,也并非所有品牌都能赚得盆满钵满。“费力不讨好”的大有人在,马蜂窝或许便是其中之一。

  众所周知,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌激烈争夺的“战场”。价格高昂的世界杯赞助商身份,让众多品牌望而却步,退而求其次成为央视世界杯的赞助商成为品牌的明智选择。尽管当下在线视频网站崛起,但其都是购买央视的转播权,在画面清晰度、稳定性上都无法和央视相比,加上存在延时,这都使得央视仍然是人们观看世界杯的最重要途径。也正因此,众多品牌纷纷押宝央视,借助世界杯让品牌获得最大曝光。但即便是央视世界杯赞助商,品牌同样需要一掷千金——1.65亿元。

  早在今年2月,马蜂窝旅游网宣布知名演员黄轩为品牌代言人,出任公司的首席旅行官(CTO),并发布新的广告语:“旅游之前,先上马蜂窝!”而此次其在央视上的世界杯广告便是由黄轩领衔主演,然而在广告画风设计上却让人尴尬——黄轩一提“旅游之前”,便被身边的唐僧打断:“为什么要先上马蜂窝?”

  在当下快节奏的今天,商业广告简单明确,直抒胸臆并无不妥之处。然而在短时间特别是人们注意力高度集中之时,采用高频度重复广告语,粗暴向用户进行轰炸便招人厌恶了。而这样简单粗暴的广告更像生错了时代。毕竟这样的玩法早不新鲜,当年的脑白金、恒源祥早就玩烂了。而如今故伎重演,而且是在央视世界杯这样特殊的时刻,可能就会让人冠以“土鳖”的帽子,感叹“人傻钱多”,“真土豪”。

  而事实上,马蜂窝也确是多金的主。2017年11月马蜂窝完成1.33亿美元D轮融资。据当时官方新闻,蚂蜂窝将利用新获得的资金,继续扩大旅游攻略在旅游消费决策上的优势,并加强旅游大数据的技术壁垒,帮助旅游行业重塑自由行产业链,为中国旅行者提供效率更高的全球旅游消费指引和服务。如今,单在央视世界杯广告上就投入高达1.65亿元,而这还不包括品牌营销策划及短片拍摄等费用。据悉,该广告为叶茂中营销策划有限公司一手打造,相信其费用同样不菲。如果加上其他媒介渠道上的投入,投入只会更多。马蜂窝这样大手笔花钱,不知道投资人此刻怎么想?

  而事实上,缺乏创意是本届世界杯央视广告的通病。不仅是马蜂窝,Boss直聘、优信二手车、知乎等众多品牌在此次央视世界杯上的广告都采用了这种简单粗暴式的洗脑广告。以优信二手车为例,只是采用了小李子的一张照片做画面,并反复念叨了三遍。如果说,上次《中国好声音》上,其的鬼畜广告还能让人耳目一新,那么这次连五毛特效都省了的广告,只能让人感觉丑陋,生厌。

  与之形成鲜明对比的是美国的超级碗广告。作为美国收视率最高的节目赛事,超级碗同样吸引众多品牌的亲睐。即使广告报价达到了30秒500万美元,广告商们仍然不遗余力地争抢这个将广告送达数亿人面前的机会。但与国内粗暴式的广告不同,品牌们将其视为比拼创意的舞台,以创意直抵人心。也正因此,即便超级碗结束很久了,品牌们的创意广告仍被人们津津乐道。

  宝洁旗下空气清新剂Febreze 的品牌副总监 GuerinMcClure 在接受《华尔街日报》采访时把制作超级碗广告的经历形容为“一口压力锅”,“你必须要让人难忘,要巧妙机智,你还要说一些真正能带动产品销量的信息,而且要用一种不那么愚蠢的方式。”

  很显然,此次央视世界杯广告,众多品牌们都用极为“愚蠢的方式”,刷新着下限,而注定会遭到一些用户的抛弃。虽然电视广告重在加强记忆,提醒回忆,但品牌电视广告真是时候该在创意上做文章了!