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公司新闻
明确了以电竞网咖与动漫二次元为核心

时间:2019/01/06    点击量:

  12月22日-23日,中国的乐高大神们都将汇聚在大中中塔家电生活广场B1乐高玩具展区,参与国美动漫与China LUG联合举办的“2018China LUG乐享会”活动,帝都北京一座超大的乐高沙盘空降来袭。“2018China LUG乐享会”活动在万众期待下,周末势必成为国内动漫迷、乐高迷的不容错过的年度终极party。

  众所周知,乐高公司创办于丹麦,至今已有86年的发展历史,追本溯源,还得从它的金字招牌LEGO说起。其丹麦语“LEg GOdt”,意为“play well”(玩得快乐)。乐高积木玩具深受全球不同年龄段年轻人的喜爱。这种塑胶积木一头有凸粒,另一头有可嵌入凸粒的孔,形状有1300多种,每一种形状都有12种不同的颜色,以红、黄、蓝、白、绿色为主。它靠每个人动脑动手,可以拼插出变化无穷的造型,令人爱不释手,被称为“魔术塑料积木”。

  活动当天主办双方准备了内容丰富的现场冲关大赛活动,极具挑战,其中包括:火眼金睛、钓鱼大比拼、地狱之路、逃出迷宫、智力拼图、LEGO沙狐车、心灵手巧、摸金校尉、寻找证物。每位参与者领取任务卡之后即可开始9大闯关环节。根据每位闯关者的闯关情况获得相应的抽奖机会,其中一等奖将有机会获得乐高城市系列60128亲子野营房产LEGO积木,对于乐高迷来说奖品可谓丰厚且充满吸引力。

  此次活动的两大主办方国美动漫和China LUG也受到广泛的关注,作为国内知名的零售连锁企业,国美2018年在“家·生活”战略指引下,全新提出“新业务 新市场 新技术”举措,加速战略实施落地,国美将玩具全新引入到门店的新业务布局中,包括乐高、孩之宝、三丽鸥(hello kitty)、哆啦A梦、蜡笔小新、泰迪熊等顶级玩具品牌与二次元周边产品均已开始在店内销售,并设置了个性鲜明的专属特装区域,吸引大量动漫、二次元爱好者与小朋友的参观、试玩和购买。国美的战略动作显而易见,通过最直接的手段吸引更多年轻的消费群体。将玩具周边引入到线下门店中体验的同时,国美打通网上商城渠道,将玩具的售卖通过线上线下平台推向市场,形成线下展示体验,线O闭环。

  国美布局玩具展区的第一家门店选择在亚洲最大的电器体验中心大中中塔家电生活广场也基于多方面得天独厚优势条件的考虑。首先它是一家颠覆传统家电卖场,由销售型卖场向体验式服务过渡的新型家电购物中心,其次,它坐落在北京西南标志性的建筑中央电视塔下,辐射周边众多社区及学校,消费者可以很轻松的来到这里游玩购物,并可以体验到有如逛shopping mall般的轻松感,将“吃喝玩乐”一网打尽的同时,感受最新型的产品给生活带来的情趣和便利。

  大中中塔家电生活广场作为国美旗下全业态大店中的重要一环,更是贴近年轻一代文化的标杆,近年来通过不断的升级改造,洞察年轻消费群体需求,明确了以电竞网咖与动漫二次元为核心,为年轻消费群体打造一个具有泛娱乐属性的线下购物体验场景的发展路线,现在崭新的大中中塔家电生活广场已经成为一个能够满足年轻消费群体全方面需求的多元化平台。

  国美零售副总裁曾之宁在此前接受采访时表示:“90后已经成为消费主力群体,相比于性价比,这一群体更注重文化的认同感,而二次元、动漫、电竞、游戏等都是符合他们文化认同感的形式。因此,国美希望围绕他们的文化来引进全新的产品,并且通过门店改造的方式来升级体验,从而获取这批年轻的消费群体。隶属于国美零售的全资子公司——美嘉互娱的国美动漫业务板块,即是新零售时代国美“家·生活”战略中娱乐场景的重要组成部分。国美动漫以满足年轻人群的泛娱乐休闲需求为核心,与世界多个动漫二次元头部品牌进行深入合作。目前,在国美旗下北京大中电器中塔家电生活广场开出多家世界动漫知名品牌的线下体验店。同时,基于国美共享零售平台,打造互联网年轻人群生态圈,通过国美零售旗下的超级店及新零售店实现“交易+美食+体验”的“家·娱乐”主题场景搭建。”

  谈起另一个主办方China LUG,想必动漫迷与乐高迷耳熟能详,China LUG是中国大陆地区乐高官方认证的乐高粉丝俱乐部(RLUG)之一,为中国乐高爱好者搭起交流互动平台,与玩家分享乐高资讯,畅谈玩乐趣事,交流搭建心得,举办线下展览等。

  此次国美动漫与China LUG双方通过乐高活动将国内众多乐高粉丝汇聚一堂,活动现场众多知名乐高资深玩家将亲手制作压箱底作品,活动不但为动漫迷、乐高迷提供交流、游戏、学习的活动,乐高迷可以在中塔店内分享搭建创意,交流别具风格的搭建技巧,共同竞争比赛,感受乐高玩具无穷的魅力。这次活动也将成为一场乐高爱好者的朝圣活动。各类脑洞打开的乐高大神将为最后的荣誉拼尽全力。

  如果与乐高大神的零距离接触任不足以作为你驻足的理由,那么,12月22日-23日国美旗下大中中塔家电生活广场B1层乐高玩具体验区,我们不见不散!